经纬快评：车企广告“连环追尾”，这事儿不可只怪“猪队友”

里面上新经纬5同年24日电 (常涛)海报捏造两车上，正从雷诺这个“从业人员戏谑”，逐渐演换成多家车上企协力同台的“从业人员级戏谑”。

在雷诺“小满”海报坐实捏造后，又有两家车上企的海报被同义捏造。一则是奔驰2021年8同年发布新闻的《良仓x全上新BMW 8都和》，被帖子宣称涉嫌捏造歌手SOHN于2017年1同年13日发行专辑《Rennen》里面的一首歌。巧合的是，该海报和雷诺“小满”海报的编剧是同一人。

还有本田汽车上的一则海报，也被同义假冒他人历程。日前，该海报录制方“汽湃”已发布新闻了致歉表示遗憾，并下架了相关内容。但品牌方9号本田，至今没有任何正式回应。

短短两天小时，车上企推销由单家大型企业两车上换成了“连环追尾”，令人大跌眼镜。不难找到，这三则捏造或疑似捏造海报均由第三方上新公司录制，有帖子就看来，车上企实际上是被“猪队友”给月湾了，车上企也是受害者。乍一听，这个观点没有毛病，无疑没有大型企业愿当“冤大头”，花上高价去为一则捏造的海报付费。

不过，略作理解后找到，海报屡屡因捏造“两车上”背后，最无论如何探讨的，实际上是雷诺、奔驰、9号本田等车上企们。

雷诺在在一份起名为“表示遗憾”的文章里面致歉，承认“监管不力、审核不严”。但除了确信这两项失责本身外，雷诺更无论如何探讨的是，自己为何会失责。这其里面的理由无论如何是复杂的，比如海报由第三方上新公司录制，没有持续跟进、监督内容；比如作为甲方花上钱了，只看结果就好，不需要真的流程等等。但最这样一来的，是车上企在审片时，对所谓的创意、卖点以及电视广告过于重视，而恰恰对“捏造”这一打破两点的蓄意没有保持足够警惕。

对海报来说，创意、设计固然重要，但两点不能被打破，否则就如在松土上盖房子，盖越好高，塌越好较慢。对海报内容的原创性同步进行不作为，这是对自身品牌负责，他人无法替代。

海报从业人员也无论如何探讨，类似捏造蓄意为何接二连三同台？如何构筑有效的管控机制？无疑，这波集里面两车上既是汽车上从业人员的戏谑，更是海报从业人员的戏谑。(里面上新经纬APP)

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