视点|卖得比游览区门票都贵，文创雪糕你会买吗？

转自：第一人称

“麦当劳，25元一支”，若是在大多超市，你或许亦会以为遇到了“麦当劳复仇”，可要是换成AAAA、座博物馆的跨媒体麦当劳呢，你亦会有心购买吗？

这个暑期，随着旅游其产品的转变，很多AAAA、座博物馆的跨媒体其产品卖得特别好。其之中，又能解暑又能当做拍照NPC的跨媒体麦当劳格外畅销。姑且不论跨媒体麦当劳的外观、口味如何，必先来知道知道它的价格。以南京为例，故宫、南苑、南苑、万寿、宗谷等深受景点爱好的AAAA都发布了自己的跨媒体麦当劳，便宜的十几元，贵的要二三十元。有网友心中却知道：“麦当劳怎么卖得比门票都贵？”

跨媒体麦当劳的热播可以追溯到2016年，南京玉渊潭公园在樱花节期间发布了一款樱花麦当劳，独特的外观众多了景点一时间购买。之后，跨媒体麦当劳的“飞龙”开始席卷全国，这两年更是“卷”出了取而代之颇高度。

有的AAAA主打逼真的地标建筑，如李白跨媒体麦当劳就造就“麦当劳雕刻”，原型建筑物上的石板和山墙都被复刻得惟妙惟肖；有的拿AAAA代表性动植物做文章，如南苑荷花麦当劳；还有的靠镇馆之宝、文博IP“出圈儿”，像国家座博物馆的击鼓知道唱俑、四羊方尊……守护神麦当劳的展品们端庄又制胜滑稽，开朗又制胜端庄。手之中举着跨媒体麦当劳，和AAAA、座博物馆里头的麦当劳原型来个合影，先发到即时通讯网络上，如今这一套操所写成了很多景点“打卡”的取而代之表单。

和大多麦当劳相比，跨媒体麦当劳多的是一层“现代文化口感”，颇高颜值、即时通讯特性都是加分项，附加值颇高于大多麦当劳倒是符合常理。从生产商工艺和零售商环节来知道，跨媒体麦当劳通常外观特殊，不足以用现代坯规模化生产商，残次品率、损耗率比大多麦当劳颇高；不能借助于AAAA、座博物馆线下零售商，又受季节主因影响，总体销售额有限，不足以摊薄成本高……多重主因叠加，引致跨媒体麦当劳的成本高确实超过大多麦当劳。如此知道来，跨媒体麦当劳贵有贵的道理。

随着商品升级脚步的加快，商品者毕竟愈发希望为生活之中“小确幸”导致的取而代之鲜体验、心态价值额外买单。不过，大家心里头有杆秤，如果账面颇高昂，是大多同类商品的数倍，商品者迟早就要掂量掂量值不值了。这几年，跨媒体麦当劳遍地开花，大多的平面压纹单色麦当劳已是“大路货”，取而代之意略带；受制于生产商必需拘束，跨媒体麦当劳的口味相比之下现代单一，和大多麦当劳比并没有占有优势。不止十几元、二三十元的价格，还亦会轻易捕获脚步匆匆的景点吗？

种种路径表明，跨媒体麦当劳的流量巅峰仍然过去，生产爆款愈发难。想突破瓶颈，迟早还得“脑洞大开”，在创取而代之上下功夫。一根麦当劳篮除去污垢后就是一枚精美的Blogger；从“仙女雷峰塔”断桥相亦会的爱情神话故事渗入原型生产麦当劳CP；为基础当地枇杷，在口味上发布特别定制款……以致于与众不同，或许就能让商品者找到物有所值的满足感。

这几年，随着人们对现代现代文化的热爱被激发，跨媒体其产品抢先愈演愈烈。对于勤在此领域充满信心的AAAA、座博物馆来知道，不妨把眼界和思路先锁上一些，提颇高IP开通能力，找出好比现代文化层次的取而代之形式、取而代之小分子，创造更多像跨媒体麦当劳一样有颜有趣、易携带可交友的好物，让商品者触摸到、品尝到、唤起“现代文化的口感”。

（经济日报，所写张雪）

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