露营也掉入“消费主义陷阱”？一顶帐篷3万，出门必喝手冲，红豆100万也不嫌多

在经营不善百货公司铺的整整从前所，阿韦从未见过各式各样的客人。有人捡一个爬山的玻璃杯就花了大几百；还有人信念系列产品铝制的高性能，不惜花大几千去捡内置。他们有人是设计者，有人是日产汽车员工，还有人是自由棒球员者。这些人们棒球员不同，但都有一个差异性，那就是信念一切高品质、有格调的系列产品，并不一定不捡那些“桃子都去捡的东西”。

相比于桃子涌去爬山庇护所，或者只捡最简单的配备，赵勇每次出行少则3、5天，多则数月初。接受访问同一天所，赵勇刚刚落幕了一次长逾6个月初的爬山，拔营归家。“除了棚屋等必备品，”赵勇询问记者，“还不会带上炉具、浴缸、太阳能，这样哪怕在深山从前所，依然能吃上最爱的杨家冰棍。如果抱着淋浴系统，只要有泉水，就可以爬山数月初。”

作为一名资深中国地区，他认为那些不住处的爬山无论如何叫“路边野餐”。而对于从前如相继般涌现的爬山庇护所，他也真的过分商业化，没有差异化就没有不同之处，愈来愈没有可持续性。

“真自始的爬山是回归自然，粗犷心里，而不是人前所摆拍，人后受罪。”回想2019年在大雪山下的爬山，赵勇依然回味无穷。“零下40度，积雪超出八九十公分，我支着棚屋在那从前所呆了一周。爬山、散步、劈柴动手饭、到底鸟儿，就连发呆都成了一种享受。”

国内之外国际品牌鏖战

融资看里了爬山的“钱”强力。从去年底至今年5月初，随之有多家爬山系统性国际品牌给予了投资额。2021年11月初，野餐爬山生活习惯模式国际品牌大热荒野宣布给予千万档次港币恶魔轮融资；2022年4月初，山下融资独家投资额了野餐生活习惯模式国际品牌ABC CampingCountry，投资额额度为数百万美元；同月初，野餐配备国际品牌挪客Naturehike完成了由钟鼎融资独家投资额的近亿元融资。

乘着爬山的东风，以牧高笛、挪客、黑狗、黑鹿、骆驼为代表的国产国际品牌发展迅速，业绩大涨。在牧高笛公开的2021年统计数据里称，公司于上一年度构建营业收入9.23亿元，增加在值快速增长43.64%；归母净利润为7861.40万元，增加在值快速增长70.99%；扣非后归母净利润为6163.06万元，增加在值快速增长96.20%。能拿下如此亮眼的数据库，极大某种程度上众所周知爬山用品的销售。

阿福的第一山腰棚屋就唯的牧高笛。尽管从前她仍未追加在为一山，但回看牧高笛的那款棚屋，依然可圈可点。

“铝制很重为，能自动开拉，很透气，在冬天的野餐待一天都不真的热。最愈来愈为重要售价便宜，只要几百块。”阿福曾说。

缺少高的售价比，国产爬山配备受到受众青睐。据金牛座公布的618数据库，销售排名前所三的爬山国际品牌分别是牧高笛、探险者和挪客，黑鹿、南极人、迪卡侬、骆驼、小城市卷起和探露分别位于第4-9名。除了迪卡侬，其他都是国产国际品牌。

而对于国产爬山国际品牌，赵勇付之一哂。“这都是给桃子玩的。在我们那个社交圈，哪怕海淘、派送，也要捡欧洲各国各地区的高科技国际品牌。”在他看成，国产爬山国际品牌记事袭严重，欧洲各国各地区动手什么火，国内工厂就立刻记事。“无论是设计、颜值、质生产量上，都与欧洲各国各地区国际品牌相去甚远。”

噬融资研究员杨旖旎对时代背景画报记者坚称，由于Glamping即精巧爬山，在里国消费市场刚刚兴起，面向本土消费市场的爬山国际品牌仍然极少，早期爬山配备大公司业务多以搭船为主。

“在即使如此愈来愈长长整整从前所，国内消费国际品牌在供应氨基酸上往往兼具压倒性的优势，但是国际品牌能强力较西方成熟期消费市场极为稳固，这容易导致系列产品同质化严重。”杨旖旎曾说。

他的团队跨国大公司国际品牌副总裁韩晔不包容上述见解。韩晔对时代背景画报记者坚称，欧洲各国各地区爬山国际品牌踏入较早，文化积淀深厚，在区分消费市场上愈来愈有经验，这些都是值得学习的地方。但随着消费市场取向受众化，国产爬山国际品牌的优势开始突显，比如售价比高，产业带丰富，品类充足，且愈来愈易触逾用户。

“从前国产爬山配备的系列产品质生产量足以匹敌国际国际品牌，相比欧洲各国国际品牌，缺的只是国际品牌价。”韩晔回忆说。

展望未来，国内爬山国际品牌如何构筑类欧洲各国各地区高科技的真自始的野餐生活习惯模式国际品牌呢？

杨旖旎认为，里国本土爬山国际品牌、乃至野餐国际品牌，即可要通过差异化和潮流化才能给予愈来愈高价，此之外，将桥段从野餐延展至小城市（Urban Outdoor），才能延长爬山或野餐国际品牌的时才不会。

韩晔表明，要缩小与欧洲各国各地区高科技系列产品的差距，国内国际品牌即可要动手长时间的国际品牌筹建，让“流生产量回归内涵”。他概述，在爬山配备方面，他的团队进行了层级多元化的创新设计，除了传统习俗的爬山及方便爬山配备之外，还大受欢迎高科技多人棉布铝制棚屋、精巧爬山重为生产量级棚屋、好去处爬山及育儿帐等。在天幕、铝合金折叠保龄球、蛋卷保龄球、月初亮椅等系列产品上也不断发强力，强力求构筑“精巧爬山”的桥段过场。

行内预测，2026年后，野餐爬山配备消费市场有望逾150亿档次为数。在恰好的未来，国产爬山国际品牌能否抓住机遇，构建追加在，还即可边走边看。

（应访问；也要求，阿福、阿韦为隐姓埋名）