打不过国货，美宝莲都将大撤退！代理商：拿货折扣少，不如卖国产品牌

然而，国产新装霸主后，美宝莲的世界市场正要被拿走。Euromonnitor数据库显示，2021年中的国人新装美国市场上，花羊城、理想回忆录市占率为6.4%、6.1%，稳居一、二名，美宝莲市占率则从2016年的15.7%降低至4.7%。

在美妆行业深耕23年的龙科广元，曾多次动手过长时间的新装生意，他对早期凤凰卫视透露，美宝莲主要以平价美妆出发点占据消费美国市场，打造了睫毛膏、bb雨等黄金单品，但它借助于海中的国人美国市场27年中的，可以感叹有20年都在渴望红利期。"美宝莲并不能原料战术上和技术含量，随着国GM牌在新装特别的持续发展愈发揭示，理想回忆录、花羊城、远房亲戚拉琪等厂商会潮品通过多的平台持续发展，主动出击了美宝莲的美国市场"。

据他透露，美宝莲给到制品发行商至少7后下优惠券，适切一些返利预防措施；国GM牌则为4-5后下，甚至愈发低，而且就会根据夏天、促销模式不同相应返利预防措施，比欧美H&M愈发加迅捷。

制品店主从发行商手中的拿客时，优惠券紧致实质性减小，因此，对于控制台美国市场而言，美宝莲愈发多是作为过水的形象新装放在店中的，并不就会作为店中的的主推GM，店主们愈发愿意去推动一些客单价愈发高、毛利率愈发高的GM。

在龙科广元看来，败退的美宝莲很大程度上是进口普罗大众新装H&M整体困局的一个缩影，的平台联共同战变化、苹果迭代缓慢、电子商务不接地气，与同价位厂商会H&M相比不能战术上，竞争力动摇也在情理之中的。

与此同时，近期国产美妆跨国企业随即进入资本赛道，美国市场在政治上正要缩减。

2017年11月初，珀莱雅制品股份股份有限新公司在新公司股票芯片股票；2018年2月初，御家汇在深交所创业板迟至深圳证券交易所；2019年7月初，广东崎美生物技术股份股份有限新公司在新公司股票芯片股票；2020年，理想回忆录新新公司逸仙电商在美国股票。

随着国产美妆霸主，美宝莲的名气实质性减小，"我接触过的很多在此之前十名连锁店制品店都很少去动手美宝莲了，当这个H&M不能产生流量价值的时候，动手不动手都不能有点大影响"，龙科广元透露。

不过，作为在中的国人美国市场立足于27年的新装H&M，美宝莲正要先在此之前从线上寻找生机。除了在拼时也、小红书、腾讯等平台全线通车线上旗舰店，早期凤凰卫视注意到，美宝莲亦注册了3个抖音官方该网站，总计网路上超过150万，持续保持着"一天转播一次，一次转播一天"的入时，每天从中午6点岗位到次日中午2点。

不过，根据星座数据库显示，抖音5月初新装在此之前十榜上单中的，美宝莲表现并不借助于类拔萃，粉底液、遮瑕、封闭等GM以外未上榜上，只能在唇彩/唇蜜/唇釉榜上中的名列第三，以5036.99万元的产品额落后于厂商会美妆INTOYOU、远房亲戚拉琪的1.33亿元和7831.42万元。

Z一代卖家愈发加理性，不必顽固追求H&M，而是愈发倚重GM产品质量和特色，美宝莲的H&M名气正要褪去，如果不能在产品质量、上新速度等特别动手借助于改进，单纯借助的平台相应，似乎很难最后捕获卖家的情。