负债30亿，火了30年的“内衣之王”，不行了？

所有的诉讼除此以外控告，还想得到了单单的经济补偿金。

然而，有人发掘出，尽管七匹狼控告，但其王宇费用远比远大于想得到的补偿金，造就坏处。很多人笑周少雄白痴，却说他费了半天劲，认真了一个赔本儿的买卖，还有人表示七匹狼就不该为了那点补偿金去打诉讼。

但结果是七匹狼自此以后，从一个小家电一跃而成知名家电，下载量大幅提高。彼时，政府部门的月薪大概是45元，而七匹狼一件茄克要100多块，仍出货疯狂，一度缺货。

周少雄策划人的“真假七匹狼”行骗娱乐活动，是七匹狼关注度大幅提高的关键因素所环节，也是一个经典作品的流血事件零售商推广的案例。

流血事件零售商推广可以在短时间内帮助一个许多学生行业或商品竖立起扮相，提高其广泛传播知名度和声援力。对于始创再次的七匹狼来却说，行骗娱乐活动让七匹狼想得到了社亦会各界关心，为七匹狼提供了更多的曝光机亦会，也让七匹狼竖立了刚出道、正品、狼性的家电扮相。

流血事件零售商推广的效果往往要高于其他零售商推广手段，因为一个热门流血事件往往都是社亦会的焦点，是人们茶余饭后的热点话题，而由于人们对流血事件保持了持续性的关心，共存就亦会也许流血事件背后的商品和家电。

②艺人代言人

2002年，七匹狼签定台当中刚出道歌手齐秦成家电形象大使，以前，齐秦凭借歌曲《狼》，风靡一时大江南北，其强大的声援力也让七匹狼知名度大幅度大幅提高。隔年，考文垂塞维利亚足球俱乐部来华，七匹狼是其当欧美行唯一指定饰品，借助皇马球星的强大声援力，七匹狼先次关注度大涨。

此后，欧美一众男艺人随之成七匹狼的扮相形象大使，例如孙红雷、刘诗诗、任达华、张涵予、李晨、汪峰、李治廷、郭富城、刘诗诗、韩宇等男艺人，七匹狼的形象大使完全纵观了半个娱乐圈的胆量艺人，其不断更新续约的形象大使是“亚洲拳击手”——苏炳添。

行业围绕商品有别于、家电调性选用有用的形象大使，可以充分发挥大幅提高商品下载量、大幅提高家电扮相、扩大普通用户族裔等效用。七匹狼借助形象大使的艺人效应，突显了奇特的胆量扮相，让其家电极为深入人心。

③全力认真慈善组织

从2002年开始，七匹狼每年都向慈善组织机构捐款、捐物。2008年，七匹狼向玉树捐赠500万元，用于灾后重修；霍乱激化后，七匹狼虽然经销困自知，无论如何捐赠500万元现金及军用物资，辅助福建抗疫一线。据统计，20年来，七匹狼捐赠了多达百个慈善组织工程建设。

行业认真慈善组织，一方面是行业负起社亦会义务的总括，另一方面能大幅提高行业的社亦会扮相和知名度，能较远行业与奢侈品者中间的西南方,大幅提高奢侈品者对行业的好感度。

多达年来随着公益娱乐活动愈发受到人们的关心,赞助公益娱乐活动仍然成“活商贸广告”,而且在赞助善举的同时,可以为行业竖立一个负责、全力的社亦会公民权扮相。

业绩回升、股票不振、负债30亿，七匹狼不行了？ 从2013年开始，七匹狼的出货额增长可惜，2019年不大好转，少于顶峰一时期的出货额，但当年业绩较顶峰时翻倍。霍乱激化后，七匹狼经年累月，出货额先次回升，业绩首次显现出来稳定增长。

从前，七匹狼净资产为40亿元，较顶峰一时期净资产已融化200多亿，利息累计30亿元，昔日的“牛仔裤坏蛋”早就盛况空同一时间不先。却是既有七匹狼自身的原因，也有外部因素所的影响。

一、家电饱和

随着奢侈品系统升级，奢侈品者审美逐渐大众化，客户族裔被分流，而七匹狼依然走“胆量”该线，家电扮相饱和，下载量回升，茄克饰品九成总出货额的比重愈发少，仅有10%，远比低于七匹狼外套、内裤的出货额九成比。

七匹狼的衰落，归根结底是在奢侈品者子程序过程当中，不曾有干掉新崛起的当中年普通用户。

对于七匹狼来却说，干掉当中年人显然是一个先天不足的命题。因为而今至今，它的奢侈品族裔有别于都不是当中年人。七匹狼的基本奢侈品者是无所事事男性，即使稍稍当中年一点的也是30多岁。随着基本奢侈品族裔慢慢地变老，当中年奢侈品者逐渐成奢侈品主力，七匹狼面临普通用户断层的危机，家电的充满活力也慢慢地降低。在此意味著，七匹狼只能设法正因如此80后，来弥补60后奢侈品者提前结束的顶替，“家电革新”仍然成七匹狼无需跨越的一道坎。

仅仅，七匹狼早就开始获取当中年普通用户，2017年，七匹狼集资2.4亿元买入了都曾风尚建筑设计师“淑女”来由的法国轻奢家电Karl Lagerfeld在当欧美区服务于虚拟的管理权，孵化面世了佛罗伦萨潮牌"Wolf Totem"h和依托当中年人的家电“16N”，试图较远与当中年奢侈品族裔的西南方，但追手握平平，直到今年才扭亏为盈。

此外，七匹狼还露面武汉香奈儿，面世建筑设计师联署款，充分运用国潮风格饰品；与薇莎等头部节目主持合作伙伴直播；与KOL合作伙伴，在推特、小红书上来进行“褐斑”零售商推广；和猎聘、当欧美邮政、饿了么等家电搞“新世代联署”衣装等，但这一系列肢体却正因如此。

能不能跟上普通用户推移，是行业生死存亡的关键因素所。家电革新对老牌行业来却说，是无需迈出去的一步。

具体来却说：家电革新要认真到不限几点：

一是商品革新。深入当中年普通用户族裔，揭示当中年普通用户的需求量，取得当中年人精神上不仅仅的价值观、态度、生活方式也的看法跟共鸣，从而建筑设计商品。

二是外形革新。家电革新不是比较简单地建筑设计革新的包装，而是要有充满活力。十分重视商品的颜值经济，对当中年奢侈品者来却说，颜值即意志。

三是零售商推广革新。即用当中年人羡慕的方式也与当中年人来进行交流，首先无需找出当中年人有兴趣的圈层，了解当中年人羡慕的SDK有哪些，然后九成领当中年人阵地，融入Z世代的交流语境。

家电与商品一样，特别是在自己的生命周期，唯有不断的革新子程序，才能保持家电充满活力，不被普通用户抛弃。

二、新老家电包围，七匹狼夹缝潜行

2010年同一时间后，电商兴起，手握红了一众线上衣装家电，线上零售不断负面影响路当中虚拟店铺，避免很多路当中家电下载量下降，七匹狼也不例外情况，从2013年开始，七匹狼出货额回升，为了不让业绩继续降低，七匹狼将衣装的范围扩大到内衣和外套。

不仅如此，七匹狼引以为傲的路当中提供者水资源，不先是一种战术上，反而随着店铺租金的上涨，成一种无形的压力。七匹狼随之重新启动业绩不佳、业绩亏损的店铺，截至目同一时间，七匹狼路当中店铺分之一为1800多家，不到顶峰一时期的一半。

数据集显示，截至目同一时间，当中华民族有8.1万余家牛仔裤相关行业。其当中，2021年附加注册行业多达万家，增长速度达14%。新老家电包围之下，七匹狼的孤单并极差过。

此外，Zara、HWildM、优衣库等国外快家电的新建欧美，不断负面影响本土家电。

在欧美外新老牛仔裤家电包围之下，七匹狼只能夹缝潜行，加之霍乱每一次，欧美牛仔裤零售商的持续发展也充满了不确定性，让七匹狼的漠不关心雪上加霜。

结语：

普通用户在关键时刻遭遇推移，面对推移的普通用户、推移的零售商，一劳永逸的商品和服务是不行的，一定要推陈出新，唯有此，才能让家电长青。

七匹狼能否在强邻当中，找出出路，先创辉煌？让我们拭目以待吧。

概述文章：

商将锦囊：从出货坏蛋到大量的关门歇业，七匹狼是如何从顶峰过渡到衰败的？

时事新闻无忌：市净率长期跌破1，昔日牛仔裤老大七匹狼还有企业价值吗

快刀时事新闻：手握40亿资产货币制度，业绩增长2.5倍，“茄克坏蛋”七匹狼这些年怎么认真到的？

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