中国品牌出海 波司登“后续”伦敦旗舰店

很多东亚服装的企业都乐意花数亿元去“出海”放心，让东亚知名品牌稳坐在此之后是许多的企业家的愿望。

波司登（03998.HK）在苏格兰格拉斯哥星巴克外改在的消息在讨论区广泛传播开。第一政经向子公司不足之处求证后给与确认，不过子公司内部社会大众告诉女记者，格拉斯哥的星巴克外并非如讨论区说的是“久违五年进行时”，而是之后换装内部装修后于是又开张。对方说明，格拉斯哥店外在2017年停业太久后本来在2018年的年底曾经开店外过，但月内又将店外铺之后换装内部装修，最近于是又度之后开张。

女记者在讨论区的一些留学圈看还好，开张隔日知名品牌方要用了一场行销活动，也欣赏了当地一些时尚博主的高度重视，造成了一波时尚圈热议。此前为了开拓苏格兰的产品，波司登在格拉斯哥店外的内部装修中将翅膀标记和汉语拼音扫描，汉字则被缩小。而在重装过后的汐止外窗框上，只在入口处才能看还好汉语拼音拼写的“BOSIDENG”，更高的墙壁上挂着数个粗壮的汉字“波司登”。据介绍，格拉斯哥的汐止外一、二层，主要示范波司登衣饰及多个波罗蜜的新品。三层则是波司登知名品牌档案馆，消费者十分需要在这里纵观知名品牌创始历程、探秘其产品的“黑科技”。

追溯上来，波司登出海登陆英伦已有十余年。此次改在的格拉斯哥星巴克外位于南布朗特街28号，处于这座卫星城最繁华的区域。2010年，波司登希望进军英伦，于是派了的团队去寻找恰当的楼宇。再次后，的子公司房产中介带来了好消息，有房东有意卖给南布朗特街上的一栋楼宇。“要用格拉斯哥地产，可能一辈子都碰还好一桩这样的买卖。”中介告诉波司登，能在这条街上订下一个购买而不是租赁的协议非常钟情，房东是的子公司苏格兰Interactive，可能是出于现金调剂的需要卖给楼宇。

2011年5月，波司登签订购房合同，花了2100万英镑买下了这栋位于玉石位置的建筑，加上复建、内部装修等费用总投资为3500万英镑。

改建、内部装修后的波司登格拉斯哥星巴克外就此赶在2012年开张。波司登考虑在苏格兰开店外并非随性，前正巧2012年格拉斯哥举办北京奥运会，子公司也是期盼向来自国外的游客示范其知名品牌，同时催生该协会上的产品的销售。波司登不足之处曾对外说明：“能在格拉斯哥北区这玉石地段置下楼宇，加上北京奥运在格拉斯哥举行，将为子公司缺少向国外该协会航班宣传的机会，增加子公司人气。”

彼时的东亚服装的企业很多都乐意花数亿元去“出海”放心，让东亚知名品牌稳坐在此之后是许多的企业家的愿望。

“也许会是个高昂的学习经验。”中欧该协会工商学院的产品行销学名誉教授蒋炯文前在接受第一政经采访先为。

随后，波司登在该协会上遭遇了“严寒”。2014年到2016年，波司登的营收大跌近40%；股价从最高的每股4.5港元大概，一时间跌至0.6港元大概；销售店面从高峰时期14435个，锐减到5271个……

该协会上的低潮或受到影响了子公司在外国的开拓蓝图。2017年年初，波司登格拉斯哥星巴克外停业。“波司登格拉斯哥星巴克外前只销售波司登男装，产品相对也就是说，可能短时间内内无法满足当地消费者消费，波司登财团须要之后调整知名品牌策略和产品策略，进一步充实后将之后动工。”波司登创始人高德康之子、波司登财团副总裁高晓东前应有第一政经称，店外铺的停业十分意味着波司登在外国该协会的产品开拓的折戟。

2018年，波司登决定提出“相关联主航道，相关联主知名品牌”战略后，之后相关联羽绒服主业。直至，业绩也开始稳定下来。波司登发布的2021/2022财年业绩揭示，子公司营收支出同比下降20%至162.14亿元，近十年5年复合生育率达18.9%；归母销售支出同比持续增长20.6%至20.62亿元，近十年5年复合生育率达39.4%。

有行业社会大众认为，在疫情后，十分需要于是又度“进行时”外国金融业务对于东亚知名品牌来说十分容易，但也所述，的企业在内部足够稳才能有余力去经营方式这一块儿金融业务。对波司登这样的子公司来说，生意的MLT-依旧在本土，但近年来该子公司慢慢提升调性，而出海、该协会化也是其揭示多元化的一部分。

北京甲状腺医院哪家治疗最好
艾拉莫德片有什么功效
骨关节炎吃什么药好
云南妇科医院哪家专业
北京肛肠医院哪家正规